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2024年，五大熱門照明「細(xì)分市場」方向

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人氣：-發(fā)表時間：2024-04-16 09:14【大中小】

光+適老健康（老年群體）

2024年1月15日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，從政策端開啟了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”，立足我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)黃金十年的起點(diǎn)，很多企業(yè)開始以睡眠科技為錨點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注夜間安全及健康管理，推動機(jī)構(gòu)、社區(qū)和居家養(yǎng)老的智慧化升級，持續(xù)為持續(xù)為中老年人創(chuàng)造更加安全、舒適、便捷的生活解決方案。工信、民政部與國家衛(wèi)健委早有開啟《智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范名單》、《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)推廣目錄》。

據(jù)報告顯示，全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”的市場規(guī)模超過4320億美元，并且仍在以每年6%以上的速度增長。“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品包括床上用品和可以促進(jìn)睡眠的各種醫(yī)藥保健產(chǎn)品、器械、電子產(chǎn)品、食品、圖書音像制品等。有統(tǒng)計稱，中國睡眠市場的容量高達(dá)千億元，市場潛力巨大。

光+醫(yī)美健康（女性群體）

據(jù)部分美容機(jī)構(gòu)介紹，玻尿酸類注射產(chǎn)品已經(jīng)“不那么受歡迎了”，因為“現(xiàn)在的消費(fèi)者更注重改善膚質(zhì)膚色”。“現(xiàn)在，在年輕人中，已經(jīng)不流行往自己臉上打東西了，消費(fèi)者更喜歡‘自然美’，主要是使用儀器設(shè)備進(jìn)行膚色、膚質(zhì)的改善。”

光電醫(yī)美項目作為非侵入式醫(yī)美項目，用戶對其接受閾值相對較低。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年醫(yī)美消費(fèi)者最鐘愛/最想嘗試的醫(yī)美項目中，47.34%的調(diào)研用戶最鐘愛/最想嘗試光電類項目。此外，光電醫(yī)美品類光子嫩膚不僅是大多數(shù)醫(yī)美達(dá)人的醫(yī)美啟蒙項目，還是美白嫩膚領(lǐng)域的“吸金獸”?！?/span>2022年光電醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)趨勢報告》顯示，光子嫩膚在美白嫩膚光電醫(yī)美項目GMV占比為90.8%。

醫(yī)美消費(fèi)者偏好的改變、光電美容的盛行，也可能部分反映在一醫(yī)美上游公司的業(yè)績上。

光電醫(yī)美設(shè)備（又稱“能量源設(shè)備”）的原理是將激光、射頻、超聲等能量形式作用于皮膚，達(dá)到醫(yī)美效果，產(chǎn)品也以上述三種原理進(jìn)行分類。其中，激光類設(shè)備包括脈沖光（光子嫩膚）、激光（皮秒、點(diǎn)陣等），主要用于嫩膚、脫毛、祛斑等基礎(chǔ)美容；射頻類設(shè)備包括“熱瑪吉”“熱拉提”等；超聲波類產(chǎn)品包括超聲（超聲刀），多用于進(jìn)階需求抗衰、減脂等。

光+空氣健康（人與寵物群體）

人的一生約有70%-90%的時間是在室內(nèi)度過的，因此室內(nèi)空氣質(zhì)量對人們的健康、生活和工作效率影響較大。世界衛(wèi)生組織的調(diào)查表明，68%的疾病可能與室內(nèi)空氣質(zhì)量有關(guān)。“室內(nèi)空氣污染”指有害的化學(xué)性因子、物理性因子和（或）生物性因子進(jìn)入室內(nèi)空氣中，并已達(dá)到對人體身心健康產(chǎn)生直接或間接，近期或遠(yuǎn)期，或者潛在的有害影響程度。

2023年11月30日，國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《空氣質(zhì)量持續(xù)改善行動計劃》的通知，要求協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長，以改善空氣質(zhì)量為核心，以減少重污染天氣和解決人民群眾身邊的突出大氣環(huán)境問題為重點(diǎn)，以降低細(xì)顆粒物（PM2.5）濃度為主線，大力推動氮氧化物和揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）減排；開展區(qū)域協(xié)同治理，突出精準(zhǔn)、科學(xué)、依法治污，完善大氣環(huán)境管理體系，提升污染防治能力；遠(yuǎn)近結(jié)合研究謀劃大氣污染防治路徑，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、能源、交通綠色低碳轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化面源污染治理，加強(qiáng)源頭防控，加快形成綠色低碳生產(chǎn)生活方式，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益多贏。

空氣凈化器經(jīng)歷多年下滑之后，于2023年后市場開始緩慢恢復(fù)，但主流產(chǎn)品競爭仍然極為激烈，難以支持企業(yè)維持增長，眾多企業(yè)開始關(guān)注更為細(xì)分的品類，其中寵物凈化器市場高速增長，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?jù)數(shù)據(jù)平臺奧維云線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一開門紅寵物凈化器零售額市場占比為9.5%，較同期增長8.9個百分點(diǎn)，品牌動銷數(shù)為66%。 2023年下半年，空氣凈化器領(lǐng)域最熱門的話題，非寵物空氣凈化器產(chǎn)品莫屬。空氣凈化器濾芯上布滿毛發(fā)的畫面極具沖擊力，讓這類產(chǎn)品在“抖音、小紅書”等平臺上討論度居高不下。在某分享平臺上，寵物空氣凈化器相關(guān)筆記數(shù)量超過1萬條，最高關(guān)聯(lián)話題為“吸毛”“測評”“除臭”等；在抖音上，寵物空氣凈化器的討論度也非常高，相關(guān)視頻的最高點(diǎn)贊量接近29萬。

光+眼健康（兒童青少年與職場人群體）

以教育部等十五部委在十三五期間實(shí)施的綜合防控近視政策，十四五完成學(xué)校教室照明改造，改善兒童青少年眼健康。除2022年全國共有各級各類學(xué)校51.85萬所，學(xué)歷教育在校生2.93億人外，大量的職場人與家庭用眼光環(huán)境存在困擾，這是光健康走向“辦公與家庭”消費(fèi)升級的重要契機(jī)。

據(jù)國家衛(wèi)生健康委2020年發(fā)布的《中國眼健康白皮書》數(shù)據(jù)，我國近視人口從2016年5.4億人迅速增加至2020年6.6億人，全國人口近視發(fā)生率由39.2%升至47.1%，2021年我國近視人口高達(dá)7億人，也就是說全國有大約一半的人近視，尤其是在兒童青少年中，教育部的數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年、2020年兒童青少年（中小學(xué)生）的近視發(fā)生率分別為53.6%、50.2%、52.7%。36氪發(fā)布的《2022職場人用眼報告》顯示，82%的職場人曾受到眼部干澀問題困擾；約七成會感覺眼部酸脹、疼痛；近一半職場人會因過度用眼導(dǎo)致視物模糊。

另外光健康除消除光危害、光污染外，著重在提升光品質(zhì)，發(fā)展光保健等技術(shù)。目前動態(tài)光保健、紅光節(jié)律技術(shù)不斷涌現(xiàn)。眼科醫(yī)生趙小刀：雖然全國約有40萬的孩子已經(jīng)用上了紅光，但這對于中國這樣一個近視大國來說，這個數(shù)量級依然太小了。未來紅光將會依照3類醫(yī)療器械來管理，希望行業(yè)內(nèi)的眼科醫(yī)生們，不再“聞紅色變”，而是正視和重視紅光，讓更多的孩子能從中受益。這個領(lǐng)域有太多值得研究的課題，近視治療的大門已經(jīng)敞開，別在外面看風(fēng)景了，進(jìn)來探索吧。

光+多功能（休閑娛樂群體）

燈光附了“健康光”的靜態(tài)美，還有“電競空間燈光”的審美更具沖擊力。2024第六屆中國電競產(chǎn)業(yè)大會19日在杭州落幕。國際電子競技聯(lián)盟執(zhí)委杰拉德·所羅門表示：“在亞運(yùn)會后，數(shù)字體育、電子體育，將會得到更多的國家、組織的認(rèn)可，催生更多的產(chǎn)業(yè)融合。”會上，華體電競聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2023年中國電競行業(yè)研究報告》。報告顯示，2023年中國電競市場規(guī)模約為1664億元，同比增長5.4%。

另外，近年來全球露營市場規(guī)模不斷增長?！度蚵稜I報告 2022》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到 2026 年，全球露營市場規(guī)模將增長 45% 以上，達(dá)到 1,006 億美元。隨著全球化的加速和消費(fèi)者需求的多樣化，小眾品類逐漸嶄露頭角，成為市場的新寵。其中，野營燈作為一個細(xì)分市場，在全球市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

2020年-2025年，全球野營燈具的細(xì)分市場規(guī)模預(yù)計將增長6821萬美元，年復(fù)合增長率或達(dá)8.34%。按地區(qū)看，包括野營在內(nèi)的戶外探險活動在西方消費(fèi)者甚是風(fēng)靡。以美國市場為例，25歲-44歲受訪消費(fèi)者中，有60%的曾參與過此類活動。露營活動的流行，讓包括露營燈具在內(nèi)的配套產(chǎn)品市場需求隨之高漲，其中，北美地區(qū)市場消費(fèi)者為野營燈具市場規(guī)模增長貢獻(xiàn)了40%。，可見露營燈在美國市場具有巨大的潛力。